Трафик через пуш. Можно ли лить в плюс?

Опубликовано: 30.09.2022

Перейдя на сайт бренда своих любимых кроссовок, ты начал листать страницу за страницей со своим размером, без 100% намерения что-то купить. “О, а эти кроссы реально такие прикольные”, — подумало ты, когда посмотрел на их фото среди тысячи других. Страница подгрузилась, но ты пошел дальше пить кофе и отписывать в мессенджере кому-то. А когда вернулся – о, мама, в правом нижнем окошечке появился он. Маленький экран с красивым фото кроссовок и промокодом на 10% скидку. Кажется, кто-то купит эту седьмую пару черных кроссовок.

Что же случилось?

Поздравляем, ты только что среагировал на push-уведомление или просто «пуш». С английского – толкание.

Это всплывающее сообщение, которое помогает бизнесу продавать свои продукты и услуги, подталкивая их к требуемому целевому действию.

Советы от Sales Doubler

Для того чтобы «пуши» не злили пользователей, лучше помнить, что это не простой баннер на сайте, а всплывающее сообщение, к которому пользователь может быть просто не готов. Поэтому следует, ориентируясь на конкретный оффер, определить правильное время для показа. К примеру, если это сайт знакомств или заказ еды, то нужно ориентироваться на вечер, а если это кредиты, лучше подходит дневное время.

 

Очень немаловажную роль играет креатив. Для успешного пуша необходимо попотеть. Поставь себя на место будущего лида. Тебе на экране телефона, прямо посреди игры или при посещении интересного сайта, выпадает Push-сообщение. Твои действия? Ты либо захочешь поскорее убрать его, либо заинтересуешься содержимым. Конечно, нужно, чтобы ты выбрал второй вариант.

Какими бы большими креативщиками мы все себя не считали, есть смысл пробовать не один визуал. Лучше придумать много вариантов для, чтобы какой-нибудь из них зашел.

Общая картинка в пушах менее важна. «Поиграться» нужно будет именно со шрифтами и текстом. Работая с таким видом сообщений, ты должен помнить, что «краткость — сестра таланта». Нужно “упаковать” свой текст в несколько предложений и придумать продающий заголовок. Не забывай об emoji, которые смогут придать эмоциональный окрас сообщению даже для пользователей, которые не собираются его читать.

 

Не стоит забывать и о том, что сейчас юзеры используют разные гаджеты: ноуты, планшеты, смартфоны. Для них нужны как минимум разные форматы визуала, потому что экран ноута и смартфона имеет разное соотношение сторон, а как максимум – ставить разные биды (Bid). Поэтому лучше поделить рекламную кампанию на компьютерную и мобильную.

 

Оценить эффективность твоих Push-сообщений поможет CTR, соотношение кликов к показам. Казалось бы, подобные сообщения должны раздражать пользователей, но в умелых руках они могут приносить настоящее золото.