Google изменил правила Site Reputation Abuse

Google изменил подход к применению политики Site Reputation Abuse в странах Европейской экономической зоны (ЕЭЗ). С 30 августа 2026 года ручные санкции, наложенные в рамках этой политики, больше не влияют на результаты поиска для пользователей из ЕЭЗ.

Site Reputation Abuse – это размещение стороннего контента на авторитетном сайте преимущественно для того, чтобы воспользоваться его высокой репутацией в Google и легче попасть на верхние позиции в поиске.

Например: крупное известное медиа имеет сильный домен. Сторонняя компания размещает там раздел «Лучшие кредиты 2026», фактически сама создает и контролирует его, а медиа лишь предоставляет свой домен. Такой раздел может занимать высокие позиции не благодаря собственной ценности, а благодаря авторитету всего сайта. Именно против таких практик направлена политика Google.

Обзоры, рейтинги, сравнения, партнерские ссылки и материалы сторонних авторов допустимы. Проблема возникает тогда, когда главная цель публикации использовать рейтинговые сигналы сильного домена для продвижения стороннего контента.

Сайты, которые потеряли видимость из-за размещения стороннего коммерческого контента, больше не будут получать такое же ручное понижение в поисковой выдаче ЕЭЗ.

Что изменил Google

Google объявил об обновлении 28 августа 2026 года после обсуждений с Европейской комиссией. Новые правила начали действовать 30 августа 2026 года и касаются поисковых запросов пользователей, которые находятся в Европейской экономической зоне.

Теперь ситуация выглядит так: в ЕЭЗ ручные санкции за Site Reputation Abuse больше не влияют на ранжирование соответствующего контента, а за пределами ЕЭЗ политика продолжает работать по прежнему принципу, и manual actions могут влиять на видимость страниц. Важно, что Google ориентируется именно на местоположение пользователя, который выполняет поиск, а не на страну регистрации сайта.

Поэтому одна и та же страница теоретически может иметь разную видимость в Google в зависимости от ГЕО. То есть если вебмастер работает одновременно с несколькими странами, оценивать результаты только по общему органическому трафику сайта становится еще менее показательно.

Affiliate-ссылки не нарушают правила автоматически

Google не считает сам факт использования affiliate-ссылок доказательством Site Reputation Abuse.

Также автоматически не считаются нарушением:

• материалы сторонних авторов;
• работа с фрилансерами;
• редакционные партнерства;
• синдицированный контент (контент, повторно публикуемый на других площадках);
• коммерческие материалы с affiliate-ссылками.

Google может учитывать качество материала, его оформление, редакционный контроль, ответственность за контент и наличие его копий на других ресурсах. Поэтому affiliate-командам важно оценивать потенциальные сайты для размещения не только по SEO-показателям и объему органического трафика. Стоит глубже анализировать, кто создает контент, кто его редактирует, соответствует ли он интересам аудитории сайта и является ли партнерский раздел органичной частью ресурса.

Почему в ситуацию вмешалась Европейская комиссия

Изменения произошли на фоне расследования Европейской комиссии в отношении политики Google. В ноябре 2025 года Еврокомиссия начала проверять, соответствуют ли действия Google требованиям Digital Markets Act (DMA) в отношении справедливого и недискриминационного доступа паблишеров к поисковой системе.

Одним из вопросов стало понижение в поисковой выдаче сайтов, которые публикуют коммерческий контент партнеров. Регулятор обратил внимание на то, что такая практика потенциально может ограничивать возможности медиа и других паблишеров монетизировать свои ресурсы, экспериментировать с новыми бизнес-моделями и сотрудничать со сторонними компаниями. После обсуждений с Европейской комиссией Google объявил об изменении применения политики Site Reputation Abuse в ЕЭЗ.

Вернется ли потерянный трафик?

Отмена влияния manual actions в ЕЭЗ не означает автоматического возвращения страниц на прежние позиции. Google может начать оценивать отдельные разделы сайта отдельно от основного домена. Фактически коммерческий или партнерский раздел может постепенно получить собственные сигналы для ранжирования вместо того, чтобы полностью полагаться на авторитет основного ресурса. Этот процесс не происходит мгновенно. Поэтому после 30 августа не стоит ожидать, что страницы, которые ранее потеряли позиции, сразу вернут весь органический трафик.

Что стоит сделать вебмастерам

После обновления политики стоит внимательнее анализировать SEO и другие показатели именно в разрезе ГЕО. Особенно, конечно, если ты льешь трафик на Европу.

Для начала:

• раздели органический трафик из ЕЭЗ и других ГЕО;
• проверь Manual Actions в Google Search Console;
• отдельно анализируй страницы и разделы с коммерческим контентом;
• отслеживай изменения позиций после 30 августа;
• сравнивай органический трафик с рекламным;
• анализируй конверсии, approve rate и фактический доход;
• проверь, насколько партнерский контент интегрирован в общую редакционную структуру сайта.

Особенно важно не делать выводы только на основе общего трафика домена. Если сайт одновременно работает с ЕЭЗ, США, Великобританией и другими ГЕО, динамика может существенно отличаться.

Не путай изменения с August Spam Update

Есть еще один фактор, который может усложнить анализ. 21 августа завершился Google August 2026 Spam Update, а уже 30 августа начали действовать изменения в отношении Site Reputation Abuse в ЕЭЗ. Из-за близости дат колебания органического трафика могут совпадать. Если страница потеряла или, наоборот, получила позиции в конце августа, не стоит автоматически связывать это только с изменениями Site Reputation Abuse. Лучше анализировать динамику по ГЕО, конкретным страницам и поисковым запросам.

Что новые правила Site Reputation Abuse означают для партнерского маркетинга

Для affiliate-рынка изменения Google в ЕЭЗ можно считать позитивным сигналом, но не полным устранением рисков для партнерского контента. Google не запрещает affiliate-модель и не считает affiliate-ссылки нарушением сами по себе. В то же время поисковая система продолжает бороться с контентом, который создается преимущественно для использования авторитета чужого домена. Поэтому для вебмастеров еще более важными становятся качество самого контента и модель его интеграции в сайт. Оценивать ресурсы стоит не только по объему трафика или авторитетности домена, но и по качеству аудитории, ГЕО, конверсиям и стабильности результатов.

После 30 августа стоит следить за фактическими показателями. Изменение правил создает новые условия для affiliate-паблишеров в ЕЭЗ, но только данные покажут, насколько сильно они повлияют на органический трафик.

Регистрируйся на платформе SalesDoubler и узнавай больше про партнерский маркетинг.