Трафік через пуш. Чи можна лити в плюс?

Опубліковано: 30.09.2022

Перейшовши на сайт бренду своїх улюблених кросівок, ти, почав, гортати сторінку за сторінкою зі своїм розміром, без 100% наміру щось купити. О, а ці кроси реально такі прикольні, подумалось тобі, коли ти клікав на їх фото серед тисячі інших. Сторінка прогрузилася, але ти пішов далі пити каву і відписувати комусь у месенджері. А коли повернувся – о, мама, у правому нижньому віконечку з’явився він. Маленький екран з гарним фото кросівок та промокодом на 10% знижку. Здається, хтось таки купить цю сьому пару чорних кросівок. 

Що ся стало? 

Вітаємо, ти щойно зреагував на push-сповіщення або просто “пуш”. З англійської – штовхання. 

Це спливаюче повідомлення, яке допомагає бізнесу продавати свої продукти та послуги, підштовхуючи їх до потрібної цільової дії.

Поради від Sales Doubler

Для того, щоб “пуші” не злили користувачів, краще пам’ятати, що це не простий банер на сайті, а спливаюче повідомлення, до якого користувач може бути просто не готовий. Тому варто, орієнтуючись на конкретний офер, визначити правильний час для показу. Наприклад, якщо це сайт знайомств або замовлення їжі, то потрібно орієнтуватися на вечір, а якщо це кредити, краще б підійшов денний час.

 

Дуже важливу роль необхідно приділити креативу. Для успішного “пуша” необхідно попотіти. Постав себе на місце майбутнього ліда. Тобі на екрані телефону, просто посередині гри або при відвідуванні цікавого сайту, випадає Push-повідомлення. Твої дії? Ти або захочеш якнайшвидше прибрати його, або зацікавишся вмістом. Звичайно потрібно, щоб ти вибрав другий варіант. 

Якими б великими креативниками ми всі себе не вважали, є сенс пробувати не один візуал. Краще вигадати багато варіантів для того, щоб якийсь із них зайшов. 

Загальна картинка у “пушах” менш важлива. “Погратися” потрібно буде саме з шрифтами та текстом. Працюючи з таким видом повідомлень, ти маєш пам’ятати, що “стислість – сестра таланту”. Потрібно “упаковати” свій текст у кілька пропозицій і придумати заголовок, що продає. Не забувай про emoji, які можуть надати емоційне забарвлення повідомленню навіть для тих користувачів, які не збираються його читати.

 

Не варто забувати і про те, що зараз юзери використовують різні гаджети: ноути, планшети, смартфони. Для них потрібні, як мінімум, різні формати візуалу, тому що екран ноута та смартфона має різне співвідношення сторін, а як максимум – ставити різні біди (Bid). Тому краще розділити рекламну кампанію на комп’ютерну та мобільну.

 

Оцінити ефективість твоїх Push-повідомлень допоможе CTR, співвідношення кліків до показів.  Здавалося б, подібні повідомлення повинні дратувати користувачів, але в умілих руках вони можуть приносити справжнє золото.