AI-профили в Instagram. Новые правила и ограничения охватов

AI-профили в Instagram теперь подчиняются новым правилам маркировки. Если аккаунт построен вокруг человека, созданного с помощью AI, но не имеет соответствующей отметки, Instagram может ограничить его охват среди пользователей, которые на него не подписаны.

Если в аккаунте представлен человек, которого на самом деле не существует, это необходимо будет четко указывать. Платформа также меняет название маркировки. Вместо «AI creator» появится более понятная отметка «AI-generated profile».

Это изменение особенно интересно на фоне активного использования виртуальных инфлюенсеров и AI-креаторов для продвижения товаров и услуг. Теперь от правильной маркировки таких аккаунтов может зависеть не только доверие аудитории, но и их органический охват.

Новые правила для AI-профилей в Instagram

Главная цель нововведения — помочь пользователям отличать реальных авторов от AI-сгенерированных персонажей. По мнению разработчиков, предыдущее название «AI creator» было не совсем понятным. Его можно было трактовать как обозначение реального человека, который просто использует AI для создания контента.

Поэтому Instagram переходит к более конкретной формулировке «AI-generated profile». Она будет означать, что человек, представленный в профиле, был полностью или в значительной степени создан с помощью AI.

Instagram не запрещает виртуальных инфлюенсеров и AI-персонажей. Такие профили могут продолжать работать, публиковать контент и попадать в рекомендации. Главное условие — правильно их маркировать и соблюдать другие правила платформы.

AI-профили в Instagram без маркировки

Если Instagram определит, что профиль построен вокруг AI-сгенерированного человека, но владелец аккаунта этого не указал, платформа может ограничить его охват. Речь прежде всего идет о рекомендациях пользователям, которые еще не подписаны на профиль.

Контент может реже или вообще не появляться в Reels, Explore и других рекомендательных разделах. При этом сам аккаунт не обязательно будет заблокирован или удален. Подписчики по-прежнему смогут видеть его контент, но возможности органически привлекать новую аудиторию могут существенно сократиться.

Для профилей, которые используются в affiliate-маркетинге, это может напрямую повлиять на объем трафика, количество переходов и, соответственно, конверсий.

Instagram будет уведомлять владельцев аккаунтов о необходимости добавить соответствующую маркировку. Если автор считает, что его профиль ошибочно определили как AI-generated, он сможет обжаловать решение. Но, как мы все прекрасно знаем, этот процесс может занять недели.

Instagram пока не объясняет, по каким именно сигналам будет определять синтетических персонажей, насколько сильно будет ограничивать охват и сколько времени займет рассмотрение апелляций.

А если AI используется только для создания контента?

Здесь есть важное разграничение. Если за профилем стоит реальный человек, который использует AI для обработки фотографий, генерации фона, создания графики, написания или улучшения текстов, маркировать весь профиль как AI-generated не нужно.

Новые правила касаются именно ситуаций, когда личность, вокруг которой построен аккаунт, является синтетической.

При этом у Instagram есть отдельные механизмы маркировки AI-контента в конкретных публикациях. Мы недавно писали об этом в статье «Маркировка AI-рекламы в Meta. Что стоит знать вебам?».

Что новые правила означают для affiliate-маркетинга?

AI-инфлюенсеры уже могут использоваться как полноценный канал продвижения. Они могут создавать контент, собирать аудиторию, размещать affiliate-ссылки и запускать рекламные кампании. Новые правила Instagram не запрещают такую модель, но делают прозрачность более важной.

При продвижении партнерской программы с помощью AI-профиля стоит обращать внимание не только на количество подписчиков и охваты. Важно понимать, кто управляет аккаунтом, откуда поступает его трафик, насколько реальна вовлеченность аудитории и правильно ли промаркирован AI-персонаж.

Если AI-профиль не имеет необходимой маркировки и Instagram ограничит его показы в Reels и Explore, прогнозируемый охват кампании может существенно отличаться от фактического.

AI-маркировка не заменяет отметку о рекламе

Если AI-инфлюенсер продвигает товар за деньги, получает продукцию от бренда или использует affiliate-ссылки, коммерческий характер такого контента все равно необходимо обозначать в соответствии с правилами платформы и законодательством конкретного рынка.

Фактически существуют два разных типа прозрачности, которые не исключают друг друга:

• Кто рекомендует товар? Реальный человек или AI-персонаж?
• Получает ли автор вознаграждение за рекомендацию?

Что стоит учитывать вебмастерам

Если вы используете AI-персонажей для привлечения трафика из Instagram, стоит проверить, соответствует ли ваш профиль новым требованиям платформы. Отсутствие необходимой маркировки может стоить вам не самого аккаунта, а одного из важнейших источников его роста — рекомендаций.

При этом сам факт использования AI не является проблемой. Instagram не отказывается от AI-контента и виртуальных инфлюенсеров. Платформа фактически устанавливает простое правило: если аудитория видит человека, которого на самом деле не существует, она должна об этом знать.

AI меняет способы создания контента, Instagram — правила его продвижения, а вебмастерам остается адаптироваться и находить новые возможности для монетизации трафика.

Регистрируйтесь на платформе SalesDoubler, выбирайте офферы под свое ГЕО и источник трафика и получайте максимум от партнерства.