AI-профілі в Instagram. Нові правила та обмеження охоплення

AI-профілі в Instagram отримають нові правила маркування. Якщо акаунт побудований навколо людини, створеної за допомогою AI, але не має відповідної позначки, Instagram може обмежити його охоплення серед користувачів, які на нього не підписані. Якщо в акаунті представлена людина, якої насправді не існує, це потрібно буде чітко зазначати. Також платформа змінює назву маркування. Замість «AI creator» з’явиться більш зрозуміла позначка «AI-generated profile». Ця зміна особливо цікава через активне використання віртуальних інфлюенсерів та AI-креаторів для просування товарів і послуг. Тепер від правильного маркування такого акаунта може залежати не лише довіра аудиторії, а й його органічне охоплення.

Нові правила для AI-профілів в Instagram

Головна мета нововведення допомогти користувачам відрізняти реальних авторів від AI-генерованих персонажів. Попередня назва «AI creator», за думкою розробників, виявилася не зовсім зрозумілою. Її можна було трактувати як позначення реальної людини, яка просто використовує AI для створення контенту. Тому Instagram переходить до більш конкретного формулювання «AI-generated profile». Воно означатиме, що людина, представлена в профілі, була повністю або значною мірою створена за допомогою AI.

Instagram не забороняє віртуальних інфлюенсерів та AI-персонажів. Такі профілі можуть продовжувати працювати, публікувати контент і потрапляти в рекомендації. Головна умова: правильно їх маркувати та дотримуватися інших правил платформи.

Що буде з профілями без маркування

Якщо Instagram визначить, що профіль побудований навколо AI-генерованої людини, але власник акаунта цього не вказав, платформа може обмежити його охоплення. Йдеться насамперед про рекомендації користувачам, які ще не підписані на профіль. Контент може рідше або взагалі не з’являтися в Reels, Explore та інших рекомендаційних розділах. Сам акаунт при цьому не обов’язково буде заблокований або видалений. Підписники все ще зможуть бачити його контент. Але можливості органічно залучати нову аудиторію можуть суттєво скоротитися.

Для профілів, які використовуються для affiliate-маркетингу, це може безпосередньо вплинути на обсяг трафіку, кількість переходів і, відповідно, конверсій. Instagram повідомлятиме власників акаунтів про необхідність додати маркування. Якщо автор вважає, що його профіль помилково визначили як AI-generated, він зможе оскаржити рішення. Але всі ви прекрасно знаєте, що це може зайняти тижні.

Instagram поки не пояснює, за якими саме сигналами визначатиме синтетичних персонажів, наскільки сильно обмежуватиме охоплення та скільки часу займатиме розгляд апеляцій.

А якщо AI використовується лише для створення контенту?

Тут є важливе розмежування. Якщо за профілем стоїть реальна людина, яка використовує AI для обробки фотографій, генерації фону, створення графіки, написання або покращення текстів, маркувати весь профіль як AI-generated не потрібно. Нові правила стосуються саме ситуацій, коли особистість, навколо якої побудований акаунт, є синтетичною.

При цьому Instagram має окремі механізми маркування AI-контенту в конкретних публікаціях. Ми нещодавно про це писали в статті “Маркування AI-реклами в Meta. Що варто знати вебам?”.

Що нові правила означають для affiliate-маркетингу?

AI-інфлюенсери вже можуть використовуватися як повноцінний канал просування. Створювати контент, збирати аудиторію, ставити affiliate-посилання і запускати рекламні кампанії. Нові правила Instagram не забороняють таку модель, але роблять прозорість важливішою.

Під час просування оферу за допомогою AI-профіля, варто перевіряти не лише кількість підписників та охоплення. Важливо розуміти, хто керує акаунтом, звідки надходить його трафік, наскільки реальною є залученість аудиторії та чи правильно позначений AI-персонаж. Якщо AI-профіль не має необхідного маркування і Instagram обмежить його покази в Reels та Explore, прогнозоване охоплення кампанії може суттєво відрізнятися від фактичного.

AI-маркування не замінює позначку реклами

Якщо AI-інфлюенсер просуває товар за гроші, отримує продукцію від бренду або використовує affiliate-посилання, комерційний характер такого контенту все одно потрібно позначати відповідно до правил платформи та законодавства конкретного ринку. 

Фактично існують два різні типи прозорості, які не виключають один одного: 

• хто рекомендує товар? Реальна людина чи AI-персонаж
• Чи отримує автор винагороду за рекомендацію.

Що варто врахувати вебмайстрам

Якщо ти використовуєш AI-персонажів для залучення трафіку з Instagram, варто перевірити, чи відповідає профіль новим вимогам платформи. Відсутність маркування може коштувати не самого акаунта, а одного з найважливіших джерел його росту – рекомендацій. Водночас сам факт використання AI не є проблемою. Instagram не відмовляється від AI-контенту та віртуальних інфлюенсерів. Платформа фактично встановлює просте правило: якщо аудиторія бачить людину, якої не існує, вона повинна про це знати. AI змінює способи створення контенту, Instagram – правила його просування, а вебмайстрам залишається адаптуватися та знаходити нові можливості для монетизації трафіку.

Реєструйся на платформі SalesDoubler, обирай офери під своє ГЕО та джерело трафіку і отримуй максимум від партнерства.