Реклама в ChatGPT Ads. Интересно ли это для affiliate-маркетинга?

Реклама в ChatGPT превращается из эксперимента в отдельный digital-канал. OpenAI уже запустила Ads Manager Beta, через который рекламодатели могут создавать кампании, работать со ставками и таргетингом, а также отслеживать результаты.

Пользователи приходят в ChatGPT не только за информацией. Они сравнивают продукты, ищут подходящие сервисы, анализируют альтернативы и принимают решения. Теперь рядом с органическими ответами в этом customer journey появляется еще одна точка контакта – платная реклама. Пока она работает не во всех странах, но уже сейчас стоит следить за развитием этого направления.

Что такое ChatGPT Ads

ChatGPT Ads – это рекламная система OpenAI, которая позволяет показывать спонсируемые объявления в ChatGPT. Рекламный блок размещается отдельно от ответа ChatGPT и имеет четкую маркировку «спонсируемый контент». Объявление может содержать название и логотип рекламодателя, заголовок, описание, изображение и ссылку на целевую страницу.

Главная особенность формата – контекст, в котором пользователь видит рекламу. Человек может не вводить короткий поисковый запрос вроде «Кредиты для малого бизнеса», а подробно описать свою ситуацию: рассказать о своем бизнесе и указать необходимую сумму. То есть в таком случае это точно целевая аудитория для вашей рекламы. Это дает системе больше информации о намерениях и потребностях пользователя, чем обычные ключевые слова или хештеги.

Влияет ли реклама на ответы ChatGPT?

Это один из главных вопросов для паблишеров и вебмастеров. Согласно правилам OpenAI, реклама не влияет на содержание ответов ChatGPT. Рекламная система работает отдельно от чат-модели, поэтому рекламодатель не может заплатить за упоминание своего бренда в органическом ответе, повысить его позицию или каким-либо другим способом изменить содержание ответа.

При этом бренд, продукт или сайт может появиться в органическом ответе ChatGPT без оплаты рекламного размещения. Работа над органической видимостью в AI-сервисах и запуск ChatGPT Ads – это отдельное направление продвижения.

Советуем также прочитать нашу статью “AI-трафик в GA4. Как отслеживать переходы из ChatGPT, Gemini и Claude”

Где уже доступна реклама в ChatGPT

OpenAI начала тестирование рекламы в ChatGPT в США 9 февраля 2026 года. Реклама может показываться пользователям тарифов Free и Go. Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu остаются без рекламы. При этом важно различать две вещи: географию показа рекламы пользователям и доступ рекламодателей к Ads Manager. Self-service Ads Manager Beta на данный момент доступен рекламодателям в:

• США
• Канаде
• Великобритании
• Австралии
• Новой Зеландии
• Японии
• Южной Корее

Компании из других стран могут зарегистрировать свою заинтересованность и ждать расширения географии Ads Manager.

Многих стран в этом списке, к сожалению, пока нет. Поэтому вебмастерам пока не стоит воспринимать ChatGPT Ads как еще один рекламный кабинет, в который можно просто зайти и запустить кампанию. Вместо этого уже сейчас стоит разобраться в принципах работы нового канала и следить за его развитием. Все эксперты сходятся во мнении, что AI будет все глубже интегрироваться в нашу жизнь, и арбитраж трафика не исключение.

Context hints вместо привычных keywords

Одна из самых интересных особенностей рекламы в ChatGPT это подход к релевантности. В классической поисковой рекламе значительную роль играют ключевые слова и поисковые запросы. В ChatGPT Ads используются context hints. Это подсказки, с помощью которых рекламодатель описывает темы, ситуации и потребности, в которых его продукт может быть релевантным.

Например, в PDL-вертикали вебмастер может использовать context hints, связанные с такими ситуациями:

• нужны деньги до зарплаты
• возникли непредвиденные расходы
• нужно срочно оплатить ремонт или покупку
• пользователь ищет, где можно быстро оформить небольшой заем онлайн

При этом context hints не работают как exact-match keywords и не гарантируют показ рекламы в ответ на конкретную фразу. Система учитывает сразу несколько сигналов: контекст и intent разговора, рекламный текст, landing page, context hints и настройки кампании.

Как работает аукцион ChatGPT Ads

Для выбора рекламы OpenAI использует аукцион второй цены с учетом релевантности. То есть самая высокая ставка сама по себе не гарантирует показ. Система учитывает ставку вместе с тем, насколько конкретное объявление соответствует контексту разговора и потенциальной потребности пользователя.

ChatGPT Ads поддерживает основные performance-модели закупки, однако больше всего этот формат подходит для модели CPC, поскольку оплата происходит за клик, а система старается оптимизировать delivery в пользу кликов, которые с большей вероятностью приведут к целевому действию. Для CPC-кампаний OpenAI рекомендует на старте устанавливать максимальную ставку примерно $3–$5 за клик. Однако это лишь ориентир, а не гарантированная стоимость.

Конечно, важно понимать, что статистики по средним показателям пока недостаточно. ChatGPT Ads остается beta-платформой, поэтому сравнивать его эффективность с Google Ads, Meta Ads или affiliate-каналами пока рано.

Какой таргетинг доступен

ChatGPT Ads поддерживает географический таргетинг и работу с Custom Audiences. Географию можно настраивать не только на уровне страны, но и по регионам, городам и даже почтовым индексам. Custom Audiences создаются на основе first-party data, email-адресов или номеров телефонов.

Такие аудитории можно использовать для включения или исключения определенных групп пользователей, а также для корректировки ставок. Однако есть существенное ограничение. Для использования Custom Audience необходимо как минимум 25 000 matched users, а рекомендуемый OpenAI размер аудитории составляет от 100 000 пользователей. Поэтому этот инструмент в первую очередь рассчитан на крупные команды со значительными объемами first-party data.

Что реклама в ChatGPT меняет для affiliate-маркетинга

Именно здесь начинается самое интересное. Представим путь пользователя. Человек ищет определенный финансовый продукт, онлайн-сервис или товар. Сначала он переходит на сайт из Google, читает обзор или сравнивает несколько предложений на витрине вебмастера. После этого открывает ChatGPT, чтобы еще раз сравнить варианты. В ChatGPT он получает органический ответ, а под ним видит релевантное рекламное объявление и переходит на сайт рекламодателя. Так кто же привел клиента?

Для рекламной платформы последней измеримой точкой контакта может быть ChatGPT Ads. Однако на решение пользователя могли значительно раньше повлиять сайт, обзор, SEO-контент или другой канал.

Это делает проблему атрибуции еще сложнее. Появление еще одного рекламного канала не означает, что роль паблишеров уменьшается. Однако доказать их вклад в customer journey может стать сложнее.

Будет ли ChatGPT Ads конкурировать с affiliate-сайтами?

Потенциально да, особенно в запросах с сильным коммерческим intent. Если пользователь просит сравнить сервисы, найти продукт или помочь выбрать между несколькими предложениями, в этом же контексте может быть релевантна и реклама.

Это означает, что у вебмастеров появляется еще одна причина работать не только с классическим SEO, но и с качеством и экспертностью контента, структурой информации, сравнением продуктов и ответами на конкретные потребности аудитории.

AI-платформы постепенно становятся еще одной средой, в которой пользователи выбирают продукты. Поэтому задача вебмастера присутствовать как можно раньше в этом customer journey, а не бороться только за последний клик.

Что делать вебам, страны которых еще не в списке ChatGPT Ads?

Запустить self-service ChatGPT Ads непосредственно из твоей страны пока нельзя. Но это не означает, что новый канал можно игнорировать. В первую очередь стоит следить за расширением Ads Manager на новые ГЕО. OpenAI активно развивает рекламную платформу, поэтому список доступных рынков может измениться уже в ближайшее время.

Мы рекомендуем анализировать, как AI меняет customer journey в разных вертикалях. Если пользователи начинают искать рекомендации, сравнивать продукты и принимать решения с помощью AI-сервисов, это уже влияет на affiliate-маркетинг независимо от того, доступен ли рекламный кабинет в вашей стране.

Самое главное сейчас работать с контентом, ориентированным на реальные потребности пользователя, а не только на набор keywords. Вопросы «что лучше выбрать», «чем X отличается от Y», «какой сервис подойдет для…» и другие запросы с выраженным intent становятся особенно важными.

Стоит ли ChatGPT Ads внимания?

ChatGPT Ads пока не является полноценно доступным рекламным инструментом для украинских вебмастеров, а сама платформа все еще находится в beta. Однако ее появление показывает важное направление развития digital-рекламы. Реклама постепенно переходит от работы с отдельными keywords к пониманию контекста, потребностей и намерений пользователя. Это означает появление еще одной точки контакта между пользователем и рекламодателем – непосредственно на этапе сравнения и принятия решения.

Поэтому сейчас важнее не спешить переносить бюджеты в новый канал, а разобраться, как он работает, следить за его развитием и учитывать AI-платформы в более широкой стратегии привлечения трафика в будущем.

ChatGPT Ads пока только набирает обороты, но AI уже меняет то, как пользователи ищут, сравнивают и выбирают продукты. А значит, меняются и возможности для affiliate-маркетинга.

Мы следим за этими изменениями и разбираем новые инструменты с точки зрения вебмастеров. Подписывайтесь на наш блог и социальные сети, чтобы узнавать о новых источниках трафика, трендах и возможностях для affiliate-маркетинга.