Маркування AI-реклами в Meta. Що варто знати вебам?

Генеративний штучний інтелект став звичним інструментом у digital-маркетингу. За його допомогою команди створюють рекламні зображення, змінюють фон, перекладають креативи, адаптують відео та швидко готують десятки варіантів оголошень для тестування.

Однак разом із розвитком AI-інструментів платформи посилюють вимоги до прозорості. Meta розширює маркування AI-реклами у Facebook та Instagram. Відповідне оновлення компанія випустила у червні 2026 року.

Головна зміна – поява єдиного розділу About this ad, або «Про цю рекламу». У ньому користувачі зможуть переглядати інформацію про використання генеративного AI, рекламодавця та сторону, яка оплатила або отримує вигоду від кампанії. 

Для вебмайстрів, рекламодавців, агентств і креаторів це означає, що використання AI під час підготовки креативів має стати більш контрольованим і прозорим.

Що змінює Meta у маркуванні AI-реклами

Раніше Meta передусім маркувала рекламні матеріали, створені або суттєво змінені за допомогою власних генеративних інструментів компанії.

Тепер платформа розширює цей підхід. Meta планує визначати не лише оголошення, створені за допомогою внутрішніх “Метовських” AI-функцій, але і деякі рекламні матеріали, підготовлені у сторонніх сервісах. Для цього компанія використовуватиме галузеві технічні сигнали, вбудовані в зображення або відео.

Коли система виявить відповідні сигнали, у розділі About this ad з’явиться позначка AI info. Вона повідомлятиме користувачу, що рекламний матеріал був створений або відредагований за допомогою генеративного штучного інтелекту.

Що таке About this ad

About this ad – це новий централізований розділ із додатковою інформацією про рекламне оголошення. Користувач зможе відкрити його через меню з трьома крапками біля реклами у Facebook або Instagram. У цьому розділі Meta планує об’єднати різні типи інформації про прозорість реклами.

• позначка AI info;
• інформація про рекламодавця;
• дані про сторону, яка оплатила рекламу;
• інформація про особу або організацію, що отримує вигоду від кампанії;
• позначки Paid for by для соціальної, політичної та передвиборчої реклами.

Окремі елементи та формат відображення можуть відрізнятися залежно від регіону та місцевого законодавства.

Source: Facebook Business Help Center

Таким чином, Meta створює одну точку, де користувач може зрозуміти не лише те, чому він бачить конкретну рекламу, але й хто стоїть за кампанією та чи використовувався AI для створення креативу.

Які рекламні матеріали можуть отримати AI info

Позначка залежатиме від того, наскільки суттєво генеративний AI вплинув на фінальний рекламний матеріал. Meta зазначає, що маркування може застосовуватися, коли AI використовувався для створення або значного редагування зображення чи відео.

Позначка може з’явитися, якщо штучний інтелект:

• повністю згенерував рекламне зображення;
• створив новий фон;
• додав або видалив важливі об’єкти;
• суттєво змінив зовнішність людини;
• згенерував реалістичного персонажа;
• значно переробив вихідне відео;
• створив нову сцену на основі текстового запиту.

Водночас не кожне використання AI автоматично призведе до появи позначки. Незначні зміни, які не впливають суттєво на зміст зображення або відео, можуть залишитися без маркування. Наприклад, це може стосуватися базової корекції кольору, незначного покращення якості або технічного масштабування матеріалу.

Однак остаточне рішення залежатиме від інструменту, характеру редагування та технічних сигналів, які зможе розпізнати система Meta.

Де користувач побачить позначку?

У більшості випадків інформація про використання AI буде доступна в розділі About this ad. Але Meta передбачає окремий підхід для реклами з фотореалістичними AI-персонажами. Якщо рекламний матеріал містить згенеровану людину, яка виглядає реалістично, позначка AI info може відображатися безпосередньо біля напису Sponsored. Тобто користувач побачить її ще до відкриття додаткового меню. Якщо AI використовувався для інших суттєвих змін, інформація може бути прихована в меню з трьома крапками.

Чому маркування AI-реклами в Meta важливе для affiliate-маркетингу

У affiliate-маркетингу креативи постійно тестуються й адаптуються. Один вихідний банер може перетворитися на десятки варіантів для різних аудиторій, плейсментів і ГЕО. AI значно прискорює цей процес, адже вебмайстри можуть:

• локалізувати рекламні матеріали;
• перекладати написи;
• адаптувати формат під Stories, Reels або стрічку;
• генерувати нові композиції;
• створювати варіанти креативів для A/B-тестування;
• додавати озвучення або субтитри;
• створювати подібні відео.

Сама по собі така робота не є порушенням. Проблема може виникнути тоді, коли рекламодавець не знає, як саме партнер змінив затверджені матеріали.

Наприклад, вебмайстер отримав від рекламодавця готове фото продукту, але за допомогою AI змінив фон, додав людину та згенерував нові властивості товару. Візуально креатив може виглядати привабливіше, але водночас містити інформацію, якої немає на посадковій сторінці або яка взагалі не відповідає дійсності.

Тому маркування AI-реклами в Meta не лише питання технічної позначки. Воно пов’язане з контролем якості креативів, відповідністю оферу та довірою між рекламодавцем і партнером. Тож ще раз наголошуємо на тому, що варто дуже уважно читати умови оферу для того, щоб не мати проблем з рекламодавцем.

Чи впливатиме AI info на ефективність реклами

Meta не повідомляє, що сама наявність позначки AI info автоматично обмежуватиме покази або погіршуватиме результати кампанії. Позначка в першу чергу виконує інформаційну функцію. Вона пояснює користувачу, що зображення або відео було створене чи змінене за допомогою генеративного AI. Водночас реакція аудиторії може залежати від конкретного креативу. Якщо AI-зображення виглядає неприродно або створює завищені очікування, це може негативно вплинути на довіру до цієї реклами, що своєю чергою вплине на якість переходів. Деякі користувачі навіть можуть скаржитися на такі оголошення.

Вебмайстрам варто оцінювати не лише те, чи отримає оголошення AI-позначку. Важливіше переконатися, що креатив залишається зрозумілим, правдивим і відповідає продукту. Тож АІ варто використовувати, але не зловживати.

Чи зможе Meta визначити будь-який AI-креатив

Якщо коротко, то відповідь “Ні”, але давай розберемося трохи детальніше. Meta говорить про виявлення деяких матеріалів, створених або змінених у сторонніх AI-сервісах. Система залежатиме від наявності технічних сигналів, які підтримуються конкретним інструментом і зберігаються у файлі після експорту.

Це означає, що автоматичне визначення не буде стовідсотковим. Частина AI-контенту може не отримати позначку, навіть якщо генеративні інструменти використовувалися.

Але відсутність автоматичної позначки не означає, що вебмайстер може ігнорувати правила рекламодавця або законодавство. Відповідальність за коректність рекламного матеріалу залишається.

AI info не скасовує позначку партнерської реклами

Позначка AI info пояснює, як був створений або відредагований рекламний матеріал. Партнерська або комерційна позначка пояснює, які відносини існують між автором контенту та рекламодавцем. Наприклад, ти можеш створити відео за допомогою AI та додати до публікації партнерське посилання. У такому разі контент потенційно потребуватиме і позначки AI info, і повідомлення про комерційний характер співпраці. Використання однієї позначки не скасовує необхідності в іншій.

Прозорість стає частиною AI-реклами

Генеративний AI продовжить змінювати digital-маркетинг. Він уже допомагає створювати більше креативів, швидше локалізувати кампанії та тестувати нові підходи.

Однак разом із новими можливостями зростають вимоги до прозорості.

Маркування AI-реклами в Meta не забороняє використовувати штучний інтелект. Воно лише робить його застосування помітнішим для користувачів і додає нові вимоги до внутрішніх процесів рекламних команд.

Для вебмайстрів головним завданням залишається не уникнення позначки AI info, а створення якісної реклами, яка відповідає оферу, не вводить аудиторію в оману та дотримується правил рекламодавця.

Рекламодавцям, своєю чергою, варто чіткіше формулювати вимоги до AI-креативів і заздалегідь повідомляти їх партнерам.

У SalesDoubler вебмайстри можуть працювати з оферами у FinTech, E-commerce, Online Services та інших популярних вертикалях. Реєструйтеся на платформі, обирайте релевантні офери та запускайте performance-кампанії з перевіреними рекламодавцями.