Пуш трафік. Чи можна лити в плюс?

Перейшовши на сайт бренду своїх улюблених кросівок, ти, почав, гортати сторінку за сторінкою зі своїм розміром, без 100% наміру щось купити. О, а ці кроси реально такі прикольні, подумалось тобі, коли ти клікав на їх фото серед тисячі інших. Сторінка прогрузилася, але ти пішов далі пити каву і відписувати комусь у месенджері. А коли повернувся – о, мама, у правому нижньому віконечку з’явився він. Маленький екран з гарним фото кросівок та промокодом на 10% знижку. Здається, хтось таки купить цю сьому пару чорних кросівок. Саме це і є трафік через пуш повідомлення. То давай розберемося як це працює.

Що ся стало? 

Вітаємо, ти щойно зреагував на push-сповіщення або просто “пуш”. З англійської – штовхання. Це спливаюче повідомлення, яке допомагає бізнесу продавати свої продукти та послуги, підштовхуючи їх до потрібної цільової дії.

Що таке пуш трафік?

Пуш трафік – один з видів прийомів онлайн-маркетингу. Цей метод включає в себе відправку повідомлень (пуш-сповіщень) користувачам веб-сайтів або мобільних додатків, які підписалися на отримання сповіщень від конкретних джерел або ресурсів. Головною метою пуш трафіку є отримання кліків на сповіщення, коли користувачі торкаються або натискають на них для переходу на веб-сайт або мобільний додаток.

Типи пуш трафіку

 Пуш трафік може бути поділений на два основні типи: мобільний пуш трафік (сповіщення на мобільних пристроях) та десктопний пуш трафік (сповіщення на робочому столі комп’ютера). Кожен з цих типів, звісно, має свої особливості та переваги.

мобільний пуш трафік:

Все більше людей використовують смартфон, як основний гаджет. Багато хто, навіть, перестав використовувати комп’ютери взагалі. Тож можна сказати, що орієнтуватися на мобільний телефон більш вигідно. Понад 50% інтернет-трафіку генерується через мобільні пристрої, тому сповіщення повинні бути оптимізовані для маленьких екранів і мобільних платформ.

Екран смартфону більш компактний і людина побачить повідомлення з більшою вирогідністю. Ігнорувати його буде складніше, тож натиснути на кнопку користовачу все ж доведеться.

Десктопний пуш трафік:

Користувачі комп’ютерів часто працюють з кількома вікнами та вкладками одночасно, що може збільшити ймовірність того, що вони побачать пуш сповіщення. Десктопні додатки мають більш розширений функціонал. Тож в тебе відкривається купа можливостей донести до майбутнього ліда інформацію про твій товар. Часто юзер працює з декількома вікнами. Це може збільшити ймовірність показу та реакції на пуш повідомлення.

Звісно тип трафіку треба обирати залежно від цілей рекламної кампанії та характеристик цільової аудиторії. Часто вебмайсти обирають обидва варіанти для збільшення профіту.

Формат пуш трафіку

Зазвичай пуш – це текстовий файл, але іноді, для привернення уваги, можна використати зображення та відео. Все залежить від цілевої аудиторії та цілей всієї рекламної кампанії. 

Нюанси роботи з пуш повідомленнями

З першого погляду здається, що пуш повідомлення – це просто. Але є певні особливості роботи з цим типом трафіку. Ти повинен розуміти, що це максимально коротке повідомлення, яке повинно бути стислим. Найважливіше – інформативність. Людина за дві секунди має зрозуміти зміст та захотіти перейти за посиланням. 

• короткі та ємні повідомлення. Одна-дві фрази повинні розкрити весь посил, який ти намагаєшся донести до споживача.
• зрозумілий посил. Чітка проблема – чітке рішення.
• формулювання “болі” користувача. Якщо ти знайдеш проблему своєї цільової аудиторії, яку вирішує твій товар, то  це підвищить вирогідність успіху в багато разів.
• call to action. Використовуй фрази, що мотивують користувача перейти за посиланням: не пропусти, тисни тут, купуй, більше тут.
• використаня цифр. Знижка – кращий спосіб залучити ліда. Дата до якої буде тривати “унікальна пропозиція” теж теж непоганий хід. Це спонукає людину поквапитися.
• Правильний час. Головне обрати найкращі моменти для пуш сповіщення та збалансувати частоту сповіщення.

Поради від Sales Doubler про пуш трафік

Для того, щоб “пуші” не злили користувачів, краще пам’ятати, що це не простий банер на сайті, а спливаюче повідомлення, до якого користувач може бути просто не готовий. Тому варто, орієнтуючись на конкретний офер, визначити правильний час для показу. Наприклад, якщо це сайт знайомств або замовлення їжі, то потрібно орієнтуватися на вечір, а якщо це кредити, краще б підійшов денний час.

Дуже важливу роль необхідно приділити креативу. Для успішного “пуша” необхідно попотіти. Постав себе на місце майбутнього ліда. Тобі на екрані телефону, просто посередині гри або при відвідуванні цікавого сайту, випадає Push-повідомлення. Твої дії? Ти або захочеш якнайшвидше прибрати його, або зацікавишся вмістом. Звичайно потрібно, щоб ти вибрав другий варіант. 

Якими б великими креативниками ми всі себе не вважали, є сенс пробувати не один візуал. Краще вигадати багато варіантів для того, щоб якийсь із них зайшов. 

Загальна картинка у “пушах” менш важлива. “Погратися” потрібно буде саме з шрифтами та текстом. Працюючи з таким видом повідомлень, ти маєш пам’ятати, що “стислість – сестра таланту”. Потрібно “упаковати” свій текст у кілька пропозицій і придумати заголовок, що продає. Не забувай про emoji, які можуть надати емоційне забарвлення повідомленню навіть для тих користувачів, які не збираються його читати.

Не варто забувати і про те, що зараз юзери використовують різні гаджети: ноути, планшети, смартфони. Для них потрібні, як мінімум, різні формати візуалу, тому що екран ноута та смартфона має різне співвідношення сторін, а як максимум – ставити різні біди (Bid). Тому краще розділити рекламну кампанію на комп’ютерну та мобільну.

Оцінити ефективість твоїх Push-повідомлень допоможе CTR, співвідношення кліків до показів.  Здавалося б, подібні повідомлення повинні дратувати користувачів, але в умілих руках вони можуть приносити справжнє золото. 

Висновки про пуш трафік

Пуш трафік – це дуже дієвий спосіб залучити ліда. Існують багато способів та багато нюансів. Головне – це коротко та чітко донести до споживача інформацію, що допоможе продати товар. Знайти “біль” клієнта та дати йому швидке та ефективне рішення його проблеми. Використовуй картинки та відео для яскравих креативів, що будуть показувати всю суть повідомлення та спокукай ліда до дії, використовуючи мотивуючі фрази call to action. Загалом, пуш-трафік може бути корисним інструментом в маркетингових стратегіях, але успіх залежить від правильного планування, виконання та взаємодії з цільовою аудиторією.

Лий разом з SalesDoubler. Реєструйся як вебмайстер та заробляй!