Маркировка AI-рекламы в Meta. Что важно знать вебмастерам

Генеративный искусственный интеллект стал привычным инструментом в digital-маркетинге. С его помощью команды создают рекламные изображения, меняют фон, переводят креативы, адаптируют видео и быстро готовят десятки вариантов объявлений для тестирования.

Однако вместе с развитием AI-инструментов платформы ужесточают требования к прозрачности. Meta расширяет маркировку AI-рекламы в Facebook и Instagram. Соответствующее обновление компания представила в июне 2026 года.

Главное изменение – появление единого раздела About this ad («Об этой рекламе»). В нём пользователи смогут просматривать информацию об использовании генеративного AI, рекламодателе, а также о стороне, которая оплатила рекламную кампанию или получает от неё выгоду.

Для вебмастеров, рекламодателей, агентств и креаторов это означает, что использование AI при подготовке креативов должно стать более контролируемым и прозрачным.

Что меняет Meta в маркировке AI-рекламы

Ранее Meta в первую очередь маркировала рекламные материалы, созданные или существенно изменённые с помощью собственных генеративных AI-инструментов компании.

Теперь платформа расширяет этот подход. Meta планирует определять не только объявления, созданные с использованием встроенных “метовских” AI-функций, но и некоторые рекламные материалы, подготовленные на сторонних AI-сервисах. Для этого компания будет использовать отраслевые технические сигналы, встроенные в изображения или видео.

Когда система обнаружит соответствующие сигналы, в разделе “About this ad” появится отметка AI info. Она будет информировать пользователя о том, что рекламный материал был создан или отредактирован с использованием генеративного искусственного интеллекта.

Что такое About this ad

About this ad – это новый централизованный раздел с дополнительной информацией о рекламном объявлении. Пользователь сможет открыть его через меню с тремя точками рядом с рекламой в Facebook или Instagram. В этом разделе Meta планирует объединить различные виды информации, связанной с прозрачностью рекламы:

• отметка AI info;
• информация о рекламодателе;
• данные о стороне, оплатившей рекламу;
• информация о человеке или организации, получающих выгоду от рекламной кампании;
• отметки Paid for by для социальной, политической и предвыборной рекламы.

Отдельные элементы и формат отображения могут различаться в зависимости от региона и требований местного законодательства. 

Source: Facebook Business Help Center

Таким образом, Meta создаёт единый центр прозрачности, где пользователь сможет понять не только почему он видит конкретную рекламу, но и кто стоит за рекламной кампанией, а также использовался ли генеративный AI при создании рекламного креатива.

Какие рекламные материалы могут получить отметку AI info

Наличие отметки AI info будет зависеть от того, насколько существенно генеративный AI повлиял на финальный рекламный материал. Meta отмечает, что маркировка может применяться, если искусственный интеллект использовался для создания или значительного редактирования изображения либо видео.

Отметка AI info может появиться, если искусственный интеллект:

• полностью сгенерировал рекламное изображение;
• создал новый фон;
• добавил или удалил важные объекты;
• существенно изменил внешность человека;
• сгенерировал реалистичного персонажа;
• значительно переработал исходное видео;
• создал новую сцену на основе текстового запроса.

При этом не каждое использование AI автоматически приведёт к появлению отметки. Незначительные изменения, которые существенно не влияют на содержание изображения или видео, могут остаться без маркировки. Например, это касается базовой цветокоррекции, небольшого улучшения качества изображения или технического апскейлинга материала.

Окончательное решение будет зависеть от используемого AI-инструмента, характера внесённых изменений и технических сигналов, которые сможет распознать система Meta.

Где пользователь увидит отметку?

В большинстве случаев информация об использовании AI будет доступна в разделе About this ad. Однако для рекламы с фотореалистичными AI-персонажами Meta предусмотрела отдельный подход. Если рекламный материал содержит сгенерированного искусственным интеллектом человека, который выглядит реалистично, отметка AI info может отображаться непосредственно рядом с пометкой Sponsored. Это означает, что пользователь увидит её ещё до открытия дополнительного меню. Если же AI использовался для других существенных изменений рекламного материала, информация об этом может быть доступна только в разделе About this ad, который открывается через меню с тремя точками.

Почему маркировка AI-рекламы в Meta важна для affiliate-маркетинга

В affiliate-маркетинге рекламные креативы постоянно тестируются и адаптируются. Один исходный баннер может превратиться в десятки вариантов для разных аудиторий, плейсментов и ГЕО. Генеративный AI значительно ускоряет этот процесс, позволяя вебмастерам:

• локализовать рекламные материалы;
• переводить тексты;
• адаптировать креативы под Stories, Reels или ленту;
• генерировать новые композиции;
• создавать варианты креативов для A/B-тестирования;
• добавлять AI-озвучку или субтитры;
• создавать похожие видеокреативы.

Само по себе использование AI для этих задач не является нарушением. Проблемы могут возникнуть, если рекламодатель не знает, каким образом партнёр изменил утверждённые рекламные материалы.

Например, вебмастер получил от рекламодателя готовое изображение товара, но с помощью AI изменил фон, добавил человека и сгенерировал новые свойства продукта. Визуально такой креатив может выглядеть привлекательнее, однако одновременно содержать информацию, которой нет на лендинге или которая вовсе не соответствует действительности.

Поэтому маркировка AI-рекламы в Meta — это не просто техническая отметка. Она напрямую связана с контролем качества креативов, соответствием офферу и доверием между рекламодателем и партнёром.

Именно поэтому мы ещё раз рекомендуем внимательно изучать условия каждого оффера перед тем, как использовать AI для изменения рекламных материалов. Это поможет избежать недоразумений и возможных претензий со стороны рекламодателя.

Повлияет ли AI info на эффективность рекламы?

Meta не сообщает, что наличие отметки AI info автоматически ограничит показы рекламы или ухудшит результаты рекламной кампании. В первую очередь эта отметка выполняет информационную функцию. Она сообщает пользователю, что изображение или видео было создано либо существенно изменено с помощью генеративного AI. При этом реакция аудитории может зависеть от самого креатива. Если AI-сгенерированное изображение выглядит неестественно или создаёт завышенные ожидания, это может снизить доверие пользователей к рекламе, что, в свою очередь, негативно скажется на качестве трафика и эффективности кампании. В некоторых случаях пользователи могут даже пожаловаться на такие объявления.

Вебмастерам стоит оценивать не только вероятность появления отметки AI info. Гораздо важнее убедиться, что креатив остаётся понятным, достоверным и соответствует рекламируемому продукту или офферу. Поэтому использовать AI стоит, но делать это следует ответственно и без злоупотреблений.

Сможет ли Meta определить любой AI-креатив?

Если коротко, то нет, но давайте разберёмся подробнее. Meta заявляет, что сможет выявлять лишь часть материалов, созданных или отредактированных в сторонних AI-сервисах. Работа системы будет зависеть от наличия технических сигналов, которые поддерживаются конкретным AI-инструментом и сохраняются в файле после экспорта.

Это означает, что автоматическое определение не будет стопроцентным. Часть AI-контента может не получить отметку AI info, даже если при его создании использовались генеративные инструменты.

Однако отсутствие автоматической маркировки не означает, что вебмастер может игнорировать требования рекламодателя или действующее законодательство. Ответственность за корректность и соответствие рекламного материала правилам по-прежнему остаётся на стороне рекламодателя и партнёра.

AI info не заменяет партнёрскую маркировку

Отметка AI info объясняет, каким образом был создан или отредактирован рекламный материал. Партнёрская или коммерческая маркировка, в свою очередь, объясняет характер отношений между автором контента и рекламодателем. Например, вы можете создать видео с помощью генеративного AI и добавить к публикации партнёрскую ссылку. В таком случае контент потенциально потребует как отметки AI info, так и соответствующего уведомления о коммерческом или партнёрском характере публикации. Использование одной маркировки не отменяет необходимости другой.

Прозрачность становится частью AI-рекламы

Генеративный AI продолжит менять digital-маркетинг. Уже сегодня он помогает создавать больше креативов, быстрее локализовать рекламные кампании и эффективнее тестировать новые подходы.

Однако вместе с новыми возможностями растут и требования к прозрачности.

Маркировка AI-рекламы в Meta не запрещает использовать искусственный интеллект. Она лишь делает его применение более заметным для пользователей и вводит новые требования к внутренним процессам рекламных команд.

Для вебмастеров главной задачей остаётся не избежать отметки AI info, а создавать качественную рекламу, которая соответствует офферу, не вводит аудиторию в заблуждение и соблюдает требования рекламодателя.

Рекламодателям, в свою очередь, стоит более чётко формулировать правила использования AI-креативов и заранее доводить эти требования до своих партнёров.

В SalesDoubler вебмастеры могут работать с офферами в вертикалях FinTech, E-commerce, Online Services и других популярных нишах. Регистрируйтесь на платформе, выбирайте подходящие офферы и запускайте performance-кампании с проверенными рекламодателями.