Тренди Google, які формують нову реальність digital-маркетингу

Тренди Google – це найважливіше у онлайн-маркетингу, адже це найбільший канал для реклами. Цьогорічний Google Marketing Live 2025 чітко показав, що епоха класичного пошуку добігає кінця, а нова цифрова реальність вже тут. Штучний інтелект не просто допомагає, він стає центральною ланкою взаємодії між брендом і користувачем.

Редакція SalesDoubler уважно слідкує за трендами, що формують завтрашній день ринку. Ми підготували огляд змін, які варто врахувати кожному, хто працює з онлайн-рекламою, аналітикою чи партнерським маркетингом.

Шлях користувача змінено. AI замість “гуглення”

Тепер перед покупкою користувач не просто вводить запит у пошук “купити кросівки Nike” і просто дивиться у списку посилання. Він взаємодіє з AI-помічником, ставить уточнюючі питання, моніторить ціну, просить поради й навіть переглядає варіанти схожих товарів — усе в одному діалозі. Саме тому в статистиці ми іноді можемо побачити, що ресурс з якого клієнт потрапив на сторінку – chat GPT, наприклад. Це вийшло через те, що саме цей АІ помічник запропонував товар, що ти рекламуєш.

Давай повернемося до нашого прикладу. Отже, користувач хоче купити кросівки. Замість “купити кросівки Nike”, він відкриває AI-помічника, інтегрованого в пошук або браузер, і починає діалог, який більше схожий на розмову з консультантом у магазині.

Що це означає на практиці? Продавати треба не тільки продукт, а й корисну відповідь, експертизу, сценарій використання. Раніше ти підбирав ключові слова. Тепер маркетинг має відповідати на запити, яких не існує у вигляді точного ключа.

AI змінює поведінку користувача. Товар чи послуга тепер має не просто бути у пошуку — він має бути у відповіді. І це новий рівень змагань за увагу клієнта.

Google Analytics 4 отримує доступ до AI-запитів

Google Analytics 4 починає відображати не лише дії користувачів, а й їхні діалоги з AI. Це означає, що аналітики й маркетологи отримують доступ до намірів, які передували кліку, — те, що раніше залишалося “за кадром”.

Що саме з’явиться в GA4?

• Формулювання AI-запитів перед взаємодією з сайтом або оголошенням.
• Час, місце, пристрій, де було здійснено AI-запит.
• Ланцюжок дій після запиту: кліки, перегляди, покупки.

Тобто, наприклад, якщо раніше ми орієнтувались на запит користувачів – “кредит в готівці”, то тепер користувач питає у АІ: “чи може МФО відібрати в мене квартиру за борги?”. Отже, щоб залучити таких клієнтів, ми пояснюємо в рекламному повідомленні, що може бути у випадку неоплати. АІ асистент бачить наше оголошення і дає клієнту відповідь, посилаючись на нього.

Google тепер надихає, а не нав’язує

Майбутнє реклами на базі ШІ не просто наближається – воно вже настало. Саме тому Google трансформує свої рекламні продукти, наприклад, Performance Max,  у сторону інтелектуальної реклами, яка працює на випередження й без здогадок. 

Нове бачення PMax полягає в тому, щоби реклама не заважала, а делікатно допомагала користувачеві прийняти рішення — ще до того, як він сам сформулював остаточний запит.

• Smart Bidding Exploration — нова стратегія ставок, що дає змогу вийти на “нелогічні”, але ефективні пошукові комбінації;
• AI Max для пошукових кампаній — ще більше сигналів, поведінкових патернів і точок контакту;
• Інтеграції з AI Overviews та AI Mode — місця, де користувачі вже не шукають, а спілкуються з Google, приймаючи рішення у форматі діалогу.

Demand Gen — головний гравець у просуванні

Ще один гучний акцент Google Marketing Live 2025 — Demand Gen-кампанії, які стають ключовим інструментом формування попиту на ранніх етапах шляху користувача.

Сучасний користувач не завжди приходить у пошук із чітким наміром. Часто він натрапляє на ідею, надихається чи починає дослідження, ще не знаючи, що хоче купити. І саме тут з’являється простір для Demand Gen — нової генерації кампаній у YouTube, Gmail, Discover та Shorts.

Уявімо, користувач дивиться відео «Топ 5 ідей для ремонту ванної» на YouTube. Він не шукав плитку, не клікав на рекламу, просто гортанням шукав натхнення.

І тут з’являється Demand Gen оголошення: «Дизайн ванної під ключ за 5 днів — до і після», з відео-роликом інтер’єру. Користувач клікає не тому, що планував покупку, а тому, що його зацікавили. Це і є створення попиту, яке діє набагато краще, ніж пошук зацікавлених.

Що з цим щастям робити?

• Використовуй Demand Gen для інфопродуктів, нових брендів, складних рішень, де потрібно спочатку пояснити цінність.
• Працюй з динамічними форматами: відеоогляди, до/після, сценарії використання – це чіпляє емоції.
• Тестуй відео з підказками: “Як зекономити, не втративши якість”, “Неочевидні альтернативи дорогим товарам”. Щось цінне для майбутнього ліда, але не пряма реклама.

AI-креативи прямо в Google Ads

Продовжуємо розглядати нові тренди Google. На Google Marketing Live 2025 чітко прозвучала одна з найпрактичніших новин – створювати рекламні креативи тепер можна безпосередньо в Google Ads, використовуючи генеративні моделі Veo для відео та Imagen для зображень.

Іншими словами, тепер AI допоможе тобі створити банер, написати заголовок, адаптувати текст під цільову аудиторію прямо в рекламному інтерфейсі, без дизайнерів, копірайтерів і складних брифів. Це дуже круто для соло-спеціалістів, які до того платили гроші за все це. Якщо в тебе команда, то це допоможе тобі робити швидше і більше.

AI-креативи – це не просто про швидкість. Це про гнучкість, точність і масштаб, які раніше були доступні тільки великим брендам. Тепер кожен affiliate може створити “свою персональну продакшн-студію” прямо в Google Ads.

Gemini у Studio – революція у візуальному контенті

У тренди Google Marketing Live 2025 можна записати ще одну новину, яка відкриває абсолютно нову еру у створенні рекламного контенту: модель Gemini офіційно інтегрована в Google Studio. Це не просто новий інструмент — це персональний AI-креативник, здатний у реальному часі створювати динамічні відео, банери та сторінки, які адаптуються під поведінку кожного користувача.

“Content that features the perfect creative, appearing at just the right moment.” — Google

Google Studio — це платформа для створення динамічного HTML5-контенту, яку давно використовують медіа агентства та великі бренди. З появою моделі Gemini, ця платформа отримала можливості:

• Генерувати графіку, відео та текст на основі запиту або сигналів із рекламної системи;
• Підлаштовувати креативи під конкретні інтереси, географію, демографію, девайс тощо;
• Створювати історії, що змінюються у реальному часі — як відеосюжети з різними варіантами розгортання.

Раніше вебмайстри створювали 1–2 варіанти креативу на кампанію. Тепер можна створювати 100+ варіантів на льоту, які персоналізуються під сегмент користувача, показують релевантний товар або сервіс залежно від дій людини, візуально змінюються відповідно до платформи (YouTube, Display, Discover, Gmail). 

Gemini у Studio — це не просто новий інструмент. Це новий підхід до рекламної творчості, коли контент не створюється заздалегідь, а народжується в момент, коли користувач його потребує.

Тренди Google – оновлення Meridian

На Google Marketing Live 2025 компанія Google представила значні оновлення свого інструменту Meridian — відкритої платформи для Marketing Mix Modeling (MMM). Ці нововведення спрямовані на те, щоб зробити вимірювання ефективності маркетингових каналів більш доступним, точним і оперативним для бізнесів будь-якого розміру. 

Основні оновлення Meridian:

• API для MMM Data Platform. Тепер маркетологи можуть отримувати деталізовані дані з Google швидше та частіше, що дозволяє оперативно адаптувати стратегії та бюджети.
• Інкрементальні тести з бюджетом від $5,000. Google зробив експерименти з інкрементальністю доступними, що дозволяє оцінити реальний вплив кожного каналу на конверсії.
• Підтримка омніканального вимірювання: Meridian тепер дозволяє аналізувати ефективність реклами не лише в цифрових, але й в офлайн-каналах, таких як телебачення, що забезпечує повнішу картину впливу маркетингових зусиль.
• Партнерська екосистема. Google розширив мережу сертифікованих партнерів, які допомагають бізнесам впроваджувати та використовувати Meridian ефективно.

Ці оновлення в Meridian демонструють прагнення Google надати маркетологам інструменти, які дозволяють приймати обґрунтовані рішення на основі даних, забезпечуючи ефективне управління маркетинговими інвестиціями в умовах швидко змінюваного ринку.

Тренди Google показують майбутнє

Google Marketing Live 2025 чітко окреслив нову еру в digital-маркетингу. AI — більше не інструмент. Це нова логіка всієї рекламної екосистеми. Світ, де користувачі говорять із пошуковиком, а не просто вводять запити. Світ, де креативи створюються в реальному часі, персонально для кожного. Світ, де маркетолог більше не здогадується, що спрацює,а знає.

Для бізнесу це виклик. Для affiliate-партнерів — безмежна можливість. Ті, хто встигне адаптуватися, не просто залишаться в грі, а вони її виграють. Майбутнє реклами вже тут. Встигни скористатись ним. 

Реєструйся на платформі SalesDoubler та лий трафік з розумом.