TikTok запускає потужні інструменти онлайн-реклами. Що це означає для вебмайстрів?

У 2025 році TikTok вже не просто платформа для розваг – це повноцінний інструмент для performance-маркетингу. На TikTok World 2025 компанія представила нові рекламні рішення, які можуть перевернути правила гри для партнерського маркетингу. І це сталося за 16 днів до потенційної заборони TikTok у США.

Search Ads. Нова епоха для аффіліат-маркетингу

TikTok представив Search Ads Center – інноваційний інструмент, який дозволяє рекламодавцям працювати з пошуковими запитами всередині платформи. Згідно з внутрішніми даними TikTok, 25% користувачів починають пошук вже протягом перших 30 секунд після запуску застосунку.

TikTok стає альтернативою Google і YouTube для пошуку товарів та читання відгуків. Користувачі більше не просто дивляться відео, а вони активно шукають інформацію і готові до покупки.

Інструменти в Search Ads Center:

• підбір ключових слів;
• фільтрація небажаних фраз;
• прев’ю креативів у форматі відео.

Це справжній прорив для тих, хто працює з партнерськими програмами. Тепер ти можеш показувати рекламу саме тим, хто вже готовий купити.

Smart+ AI-автоматизація для максимального результату

Ще одна інновація — оновлена платформа Smart+, яка тепер інтегрована з штучним інтелектом Symphony AI. Вона автоматизує більшість процесів, які раніше потребували ручної роботи:

• створення відео під локальний ринок;
• автоматичне перетворення товарних фідів у шопабл-оголошення (від англ. shoppable ads) — це рекламні оголошення, з яких можна безпосередньо перейти до покупки товару, не покидаючи платформу або з мінімальною кількістю кліків.;
• адаптація креативів під поведінку аудиторії.

Market Scope – новий погляд на аналітику TikTok реклами

Щоб допомогти вебмайстрам краще розуміти поведінку користувачів, TikTok запустив Market Scope – візуальну панель, яка відображає шлях користувача: від впізнаваності товару до покупки.

Це відкриває нові можливості для побудови ефективної воронки продажів, але водночас потребує більше експертизи в аналітиці. Меншим командам доведеться адаптуватися.

Потенційна заборона у США і нові шанси для партнерів

Платформа оголосила всі новинки за 16 днів до можливої заборони TikTok у США, яка може зачепити 170 мільйонів американських користувачів. Це створює неоднозначну ситуацію для аффіліат-маркетологів:

• Ризик втрати трафіку з США

Для багатьох партнерів Штати є ключовим джерелом високоякісного трафіку. Заборона TikTok там означає, що десятки мільйонів потенційних покупців стануть недосяжними.

• Нестабільність рекламних кампаній

Кампанії, налаштовані на американський ринок, можуть бути вимушено зупинені або перенесені на інші платформи. Це вимагає швидкої переорієнтації, нових креативів і перезапуску воронок.

• Зниження довіри до платформи як до довгострокового каналу

Онлайн-маркетологи, які вкладали ресурси у TikTok як у надійний інструмент для продажів, починають сумніватися в стабільності платформи.

Але водночас це може відкрити вікно можливостей через меншу конкуренцію. Втрата американського ринку може призвести до перерозподілу трафіку всередині TikTok. Увага платформи зміститься на інші ринки (Європа, Азія, Латам), що відкриває нові ГЕО для аффіліатів. Багато компаній перенесуть свої маркетингові бюджети в Meta, YouTube та інші соцмережі, а це, в свою чергу, означає збільшення попиту на досвідчених аффіліатів, які вміють працювати з кількома платформами.

TikTok стає серйозним гравцем у performance-маркетингу

Поки інші чекають рішення Конгресу США, ті, хто вже зараз адаптує свої кампанії під інші ринки або платформи, зможуть забрати більшу частку трафіку та продажів.

Згідно з оцінками World Advertising Research Centre, повна заборона TikTok у США може коштувати компанії мільярди доларів у вигляді недоотриманої реклами. Це автоматично вплине на ринок, змінить доступність аудиторій та створить нові умови для performance-реклами в усьому світі.

Проте важливо розуміти, що TikTok не згортає активність. Навпаки, платформа активно розвиває рекламну інфраструктуру, запускає AI-рішення та відкриває нові можливості

Приєднуйся до SalesDoubler та розширюй можливості аффіліат-маркетингу разом з нами!