Пуш трафик. Можно ли лить в плюс?

Перейдя на сайт бренда своих любимых кроссовок, ты начал листать страницу за страницей со своим размером, без 100% намерения что-то купить. “О, а эти кроссы реально такие прикольные”, — подумало ты, когда посмотрел на их фото среди тысячи других. Страница подгрузилась, но ты пошел дальше пить кофе и отписывать в мессенджере кому-то. А когда вернулся – о, мама, в правом нижнем окошечке появился он. Маленький экран с красивым фото кроссовок и промокодом на 10% скидку. Кажется, кто-то купит эту седьмую пару черных кроссовок. Именно это и есть пуш трафик через пуш сообщение. Давай разберемся как это работает.

Что же случилось?

Поздравляем, ты только что среагировал на push-уведомление или просто «пуш». С английского – толкание. Это всплывающее сообщение, которое помогает бизнесу продавать свои продукты и услуги, подталкивая их к требуемому целевому действию.

Что такое пуш трафик?

Пуш трафик – один из видов приемов онлайн-маркетинга. Этот метод включает в себя отправку сообщений (пуш-уведомлений) пользователям веб-сайтов или мобильных приложений, подписавшихся на получение уведомлений от конкретных источников или ресурсов. Главной целью пуш трафика является получение кликов на оповещение, когда пользователи касаются или нажимают на них для перехода на веб-сайт или мобильное приложение.

Типы пуш трафика

Пуш трафик может быть разделен на два основных типа: мобильный пуш трафик (уведомления на мобильных устройствах) и десктопный пуш трафик (уведомления на рабочем столе компьютера). Каждый из этих типов, конечно, имеет свои особенности и преимущества.

мобильний пуш трафик:

Все больше людей используют смартфон как основной гаджет. Многие даже перестали использовать компьютеры вообще. Так что можно сказать, что ориентироваться на мобильный телефон выгоднее. Более 50% интернет-трафика генерируется через мобильные устройства, поэтому оповещения должны быть оптимизированы для маленьких экранов и мобильных платформ.

Экран смартфона более компактен и человек увидит сообщения с большей вероятностью. Игнорировать его будет сложнее, так что нажать на кнопку пользователю все же придется.

Десктопный пуш трафик:

Пользователи компьютеров часто работают с несколькими окнами и вкладками одновременно, что может увеличить вероятность того, что они увидят пуш оповещения. Десктопные приложения имеют более расширенный функционал. Так что у тебя открывается куча возможностей донести до будущего лида информацию о товаре. 

Конечно тип трафика следует выбирать в зависимости от целей рекламной кампании и характеристик целевой аудитории. Часто вебмастеры выбирают оба варианта для увеличения профита.

Формат пуш трафика

Обычно пуш – это текстовый файл, но иногда для привлечения внимания можно использовать изображения и видео. Всё зависит от целевой аудитории и целей всей рекламной кампании.

Нюансы работы с пуш уведомлениями

С первого взгляда кажется, что пушное сообщение – это просто. Но есть некоторые особенности работы с этим типом трафика. Ты должен понимать, что это максимально короткое сообщение, которое должно быть кратким. Самое важное – информативность. Человек через две секунды должен понять смысл и захотеть перейти по ссылке.

• короткие и емкие сообщения. Одна-две фразы должны раскрыть весь посыл, который ты пытаешься донести до потребителя.
• понятный посыл. Четкая проблема – четкое решение.
• формулировка «боли» пользователя. Если ты найдешь проблему своей целевой аудитории, которую решает твой товар, это повысит вероятность успеха во много раз.
• call to action. Используй фразы, мотивирующие пользователя перейти по ссылке: не пропусти, жми здесь, покупай, больше здесь.
• использование цифр. Скидка – лучший способ привлечь лиду. Дата, к которой будет длиться «уникальное предложение», тоже тоже неплохой ход. Это побуждает человека поторопиться.
• Правильное время. Главное выбрать лучшие моменты для пуш оповещения и сбалансировать частоту оповещения.

Пуш трафик. Советы от Sales Doubler.

Для того чтобы «пуши» не злили пользователей, лучше помнить, что это не простой баннер на сайте, а всплывающее сообщение, к которому пользователь может быть просто не готов. Поэтому следует, ориентируясь на конкретный оффер, определить правильное время для показа. К примеру, если это сайт знакомств или заказ еды, то нужно ориентироваться на вечер, а если это кредиты, лучше подходит дневное время.

Очень немаловажную роль играет креатив. Для успешного пуша необходимо попотеть. Поставь себя на место будущего лида. Тебе на экране телефона, прямо посреди игры или при посещении интересного сайта, выпадает Push-сообщение. Твои действия? Ты либо захочешь поскорее убрать его, либо заинтересуешься содержимым. Конечно, нужно, чтобы ты выбрал второй вариант.

Какими бы большими креативщиками мы все себя не считали, есть смысл пробовать не один визуал. Лучше придумать много вариантов для, чтобы какой-нибудь из них зашел.

Общая картинка в пушах менее важна. «Поиграться» нужно будет именно со шрифтами и текстом. Работая с таким видом сообщений, ты должен помнить, что «краткость — сестра таланта». Нужно “упаковать” свой текст в несколько предложений и придумать продающий заголовок. Не забывай об emoji, которые смогут придать эмоциональный окрас сообщению даже для пользователей, которые не собираются его читать.

Не стоит забывать и о том, что сейчас юзеры используют разные гаджеты: ноуты, планшеты, смартфоны. Для них нужны как минимум разные форматы визуала, потому что экран ноута и смартфона имеет разное соотношение сторон, а как максимум – ставить разные биды (Bid). Поэтому лучше поделить рекламную кампанию на компьютерную и мобильную.

Оценить эффективность твоих Push-сообщений поможет CTR, соотношение кликов к показам. Казалось бы, подобные сообщения должны раздражать пользователей, но в умелых руках они могут приносить настоящее золото.

Выводы о пуш трафике

Пуш трафик – это очень действенный способ привлечь лида. Есть много способов и много нюансов. Главное – это кратко и четко донести до потребителя информацию, которая поможет продать товар. Найти «боль» клиента и дать ему быстрое и эффективное решение его проблемы. Используй картинки и видео для ярких креативов, которые будут показывать всю суть сообщения и привлекай лида к действию, используя мотивирующие фразы call to action. Пуш трафик может быть полезным инструментом в маркетинговых стратегиях, но успех зависит от правильного планирования, выполнения и взаимодействия с целевой аудиторией.

Лей вместе с SalesDoubler. Регистрируйся как вебмастер и зарабатывай!