Кукі-стафінг чи “чорна технологія інтернет-маркетингу”

Ми на сто відсотків впевнені, що серед наших читачів немає “чорних” вебмайстрів. Але всі ж дивляться цікаві трилери і читають захоплюючі детективи, хоча не є злочинцями. Сьогодні, ми вирішили поговорити про кукі-стафінг.

Кукі-стаффінг (англ. Cookie Stuffing) – це прийом партнерського маркетингу, під час якого в результаті відвідування веб-сайту користувач отримує сторонній файл cookie з веб-сайту, не пов’язаного з веб-сайтом, який відвідує користувач, зазвичай користувач не знає про це. Так недобросовісні арбітражники обманом отримують реферальну винагороду.

Про куки “в двух словах”

Якщо спростити, то Cookie-стафінг – це метод, за якого в браузер користувача без його відома встановлюються кукі (файли cookie) від партнерських програм. Це робиться з метою приписати цьому користувачеві покупки або відвідування сайту, навіть якщо він не переходив за посиланням вебмайстра.

Файли cookie HTTP являють собою невеликі блоки даних, створені веб-сервером, коли користувач переглядає веб-сайт. Файли cookie розміщуються на пристрої, що використовується для доступу до ресурсу. Веб-сайти, на яких діє партнерська програма, платять комісію партнерам за залучення відвідувачів, які потім здійснюють одну або кілька відповідних транзакцій.

Інші власники веб-сайтів часто приєднуються до партнерських програм, щоб заробити комісію, зазвичай просто перенаправляючи відвідувачів на сайт, на якому запущена партнерська програма, за спеціальним посиланням або рекламою. Коли користувач клацає на це спеціальне посилання, на його комп’ютер зазвичай поміщається один файл cookie. У файлі cookie зберігається ідентифікатор арбітражника. Саме так рекламодавець визначає, який саме партнер “привів” користувача на його сайт. Поки що все так, як і має бути. Це нормальна практика. У такий спосіб вебмайстри зазвичай отримують профіт. Розберемо покроково:

• Установка Cookie: Коли користувач відвідує сайт або переглядає рекламу, на його комп’ютері встановлюється кукі від партнерських програм.
• Відстеження: Якщо цей користувач потім здійснює покупку або відвідує певний сайт, cookie вважаються активованими.
• Кредитування Продажу: Афіліат (особа, яка розмістила кукі) отримує комісію за продаж або відвідування, навіть якщо не сприяв цьому безпосередньо.

Як працює чорний маркетинг?

Наповнення файлів cookie часто називають “чорною технікою онлайн-маркетингу”. Це не тільки може генерувати шахрайський партнерський дохід для “набивання” файлів cookie, але також може перезаписувати файли cookie законних партнерів, по суті, крадучи комісію в іншого партнера. Цілком нормально, коли користувач відвідує веб-сайт, натискає на посилання і перенаправляється на цільовий партнерський сайт, але не завершує відповідну транзакцію. Цей же користувач може повторно відвідати цільовий партнерський сайт через деякий час і здійснити свою дію. Початковий реферальний партнер буде зарахований на транзакцію й отримає комісію.

У чому проблема кукі-стафінг?

Це справжній “головний біль” для CPA мереж. Проблема виникає, коли недобросовісний вебмайстер починає “хімічити”. Справжній файл cookie може бути перезаписаний. У цьому разі, коли користувач відвідує цільовий партнерський сайт і завершує відповідну транзакцію, профіт отримує не початковий партнер, який здійснив перше справжнє відвідування цільового сайту, а той, хто підмінив cookie.

Чим же шкодить кукі-стафінг?

• Недобросовісна Практика. Кукі-стафінг часто розглядається як обхід моральних норм, оскільки відбувається без згоди користувача.
• Спотворення даних. Ця практика спотворює дані аналітики та ефективність рекламних кампаній.
• Неправильна винагорода. Кукі-стафінг може призвести до неправильного кредитування продажів і конверсій, що шкодить чесним учасникам партнерських програм.

Кукі-стафінг. Методи боротьби

У CPA-мережах йде постійний контроль і аналітика діяльності вебмайстрів. Якщо адміни виявили підозрілий трафік, то рахунки цього партнера заморожуються. Після проводитися перевірка. Якщо виявляється, що вебмайстер дійсно використовував кукі-стаффінг, то це може призвести до різних наслідків: від бана і скасування конверсій до кримінальної відповідальності. Боротьба з cookie stuffing є важливою частиною управління партнерськими програмами та забезпечення чесності в цифровому маркетингу. Є кілька ефективних методів боротьби з цією практикою.

Варіанти захисту від кукі-стафінгу для вебмайстрів:

• використання HTTPS протоколу;
• встановлення true для параметра secure кожного кукі;
• встановлення на серверах директиву, яка заборонятиме сторінкам сайту завантажуватися у фрейми.

Реальні наслідки кукі-стафінг в світі

У 2008 році eBay подав до суду на деяких успішних партнерів з маркетингу на своїй платформі, які використовували метод кукі-стаффінг. Брайан Даннінг, ведучий подкасту Skeptoid, був засуджений до п’ятнадцяти місяців тюремного ув’язнення і штрафу в розмірі 100$, а другий – до п’яти місяців тюремного ув’язнення і штрафу в розмірі 25 000$.

Звісно, цей спосіб заробляння грошей може виглядати привабливо. Таким способом можна багато заробити, але це схоже на пограбування банку. Ти можеш спробувати, але в разі невдачі на тебе чекають фатальні наслідки.

Заробити на арбітражі “в білу” можна, повір! Тож не користуйся “чорним” маркетингом і захищай свої кукі. Реєструйся та лий з SalesDoubler, адже з нами “Великі цілі досяжні”