Тренды Google, формирующие новую реальность digital-маркетинга

Тренды Google – это самое важное в онлайн-маркетинге, ведь это самый большой канал для рекламы. Google Marketing Live 2025 четко показал, что эпоха классического поиска подходит к концу, а новая цифровая реальность уже здесь. Искусственный интеллект не просто помогает, он становится центральным звеном взаимодействия между брендом и пользователем.

Редакция SalesDoubler внимательно следит за трендами, которые формируют завтрашний день рынка. Мы подготовили обзор изменений, которые следует учесть каждому, кто работает с онлайн рекламой, аналитикой или партнерским маркетингом.

Путь пользователя изменен. AI вместо “загуглить”

Теперь перед покупкой пользователь не просто вводит запрос в поиск «Купить кроссовки Nike» и просто смотрит в списке ссылки. Он взаимодействует с AI-помощником, задает уточняющие вопросы, мониторит цену, просит совета и даже просматривает варианты схожих товаров — все в одном диалоге. Именно поэтому в статистике мы иногда можем увидеть, что ресурс, с которого клиент попал на страницу – chat GPT, например. Это произошло потому, что именно этот AI-помощник предложил товар, который ты рекламируешь.

Давай вернемся к нашему примеру. Итак, пользователь хочет купить кроссовки. Вместо «купить кроссовки Nike», он открывает AI-помощника, интегрированного в поиск или браузер, и начинает диалог, который больше похож на разговор с консультантом в магазине.

Что это значит на практике? Продавать нужно не только продукт, но и полезный ответ, экспертизу, сценарий использования. Раньше ты подбирал ключевые слова. Теперь маркетинг должен отвечать на запросы, которых нет в виде точного ключа.

AI изменяет поведение пользователя. Товар или услуга теперь не просто быть в поиске — он должен быть в ответе. И это новый уровень соревнований за внимание клиента.

Google Analytics 4 получает доступ к AI-запросам

Google Analytics 4 начинает отображать не только действия пользователей, но и диалоги с AI. Это означает, что аналитики и маркетологи получают доступ к предшествующим клику намерениям – то, что раньше оставалось «за кадром».

Что именно появится в GA4?

• Формулировка AI-запросов перед взаимодействием с сайтом или объявлением.
• Время, место, устройство, где был осуществлен AI-запрос.
• Цепь действий после запроса: клики, просмотры, покупки.

То есть, например, если раньше мы ориентировались на запрос пользователей — «кредит в наличных», то теперь пользователь спрашивает AI: «может ли МФО отобрать у меня квартиру за долги?». Итак, чтобы привлечь таких клиентов, мы разъясняем в рекламном сообщении, что может быть в случае неоплаты. AI ассистент видит наше объявление и дает клиенту ответ, ссылаясь на него.

Тренды Google: теперь вдохновлять, а не навязывать

Будущее рекламы на базе ИИ не просто приближается – оно уже наступило. Именно поэтому Google трансформирует свои рекламные продукты, например Performance Max, в сторону интеллектуальной рекламы, которая работает на опережение и без догадок.

Новое видение PMax состоит в том, чтобы реклама не мешала, а деликатно помогала пользователю принять решение еще до того, как он сам сформулировал окончательный запрос.

• Smart Bidding Exploration – новая стратегия ставок, позволяющая выйти на «нелогичные», но эффективные поисковые комбинации;
• AI Max для поисковых кампаний – еще больше сигналов, поведенческих паттернов и точек контакта; 
• Интеграции с AI Overviews та AI Mode – места, где пользователи уже не ищут, а общаются с Google, принимая решения в формате диалога.

Demand Gen – главный игрок в продвижении

Еще один громкий акцент Google Marketing Live 2025 – Demand Gen-кампании, которая становится ключевым инструментом формирования спроса на ранних этапах пути пользователя.

Современный пользователь не всегда приходит в поиск с четким умыслом. Часто он встречает идею, вдохновляется или начинает исследование, еще не зная, что хочет купить. И именно здесь появляется пространство для Demand Gen – нового поколения кампаний в YouTube, Gmail, Discover и Shorts.

Представим, пользователь смотрит видео «Топ 5 идей для ремонта ванной» на YouTube. Он не искал плитку, не кликал на рекламу, просто искал вдохновение.

И тут появляется Demand Gen объявление: «Дизайн ванной под ключ за 5 дней — до и после» с видео-роликом интерьера. Пользователь кликает не потому, что планировал покупку, а потому, что его заинтересовали. Это и есть создание спроса, которое действует гораздо лучше, чем поиск заинтересованных.

Что с этим счастьем делать?

• Используй Demand Gen для инфопродуктов, новых брендов, сложных решений, где нужно сначала объяснить ценность.
• Работай с динамическими форматами: видео обзоры, до/после, сценарии использования. Все, что цепляет эмоции.
• Тестируй видео с подсказками: «Как сэкономить, не потеряв качество», «Неочевидные альтернативы дорогим товарам». Что-то ценное для будущего лида, но не прямая реклама.

AI-креативы прямо в Google Ads

На Google Marketing Live 2025 отчетливо прозвучала одна из самых практичных новостей – создавать рекламные креативы теперь можно непосредственно в Google Ads, используя генеративные модели Veo для видео и Imagen для изображений.

Другими словами, теперь AI поможет тебе создать баннер, написать заголовок, адаптировать текст под целевую аудиторию прямо в рекламном интерфейсе, без дизайнеров, копирайтеров и сложных брифов. Это очень круто для соло-специалистов, которые до этого платили деньги за все это. Если у тебя команда, это поможет тебе делать быстрее и больше.

AI-креативы – это не просто скорость. Это о гибкости, точности и масштабе, которые раньше были доступны только крупным брендам. Теперь каждый affiliate может создать «свою персональную продакшн-студию» прямо в Google Ads.

Gemini в Studio – революция в визуальном контенте

На Google Marketing Live 2025 прозвучала еще одна новость, открывающая совершенно новую эру в создании рекламного контента: модель Gemini официально интегрирована в Google Studio. Это не просто новый инструмент – это персональный AI-креативщик, способный в реальном времени создавать динамические видео, баннеры и страницы, адаптирующиеся под поведение каждого пользователя.

“Content that features the perfect creative, appearing at just the right moment.” — Google

Google Studio – это платформа для создания динамического HTML5-контента, которую давно используют медиа агентства и крупные бренды. С появлением модели Gemini эта платформа получила возможности:

• Генерировать графику, видео и текст на основе запроса или сигналов из рекламной системы;
• Подстраивать креативы под конкретные интересы, географию, демографию, девайс и т.п.;
• Создавать изменяющиеся истории в реальном времени — как видеосюжеты с разными вариантами развертывания.

Ранее вебмастера создавали 1-2 варианта креатива на кампанию. Теперь можно создавать 100+ вариантов на лету, которые персонализируются под пользовательский сегмент, показывают релевантный товар или сервис в зависимости от действий человека, визуально изменяются в соответствии с платформой (YouTube, Display, Discover, Gmail).

Gemini в Studio – это не просто новый инструмент. Это новый подход к рекламному творчеству, когда контент не создается заранее, а рождается в момент, когда пользователь нуждается в нем.

Тренды Google — обновления Meridian

На Google Marketing Live 2025 компания Google представила значительные обновления своего инструмента Meridian – открытой платформы для Marketing Mix Modeling (MMM). Эти нововведения направлены на то, чтобы сделать измерение эффективности маркетинговых каналов более доступным, точным и оперативным для бизнеса любого размера.

Основные обновления Meridian:

• API для MMM Data Platform. Теперь маркетологи могут получать детализированные данные из Google быстрее и чаще, что позволяет оперативно адаптировать стратегии и бюджеты.
• Инкрементальные тесты с бюджетом от $5,000. Google сделал эксперименты с инкрементальностью доступными для большего количества рекламодателей, что позволяет оценить реальное влияние каждого канала на конверсии.
• Поддержка омниканального измерения Meridian теперь позволяет анализировать эффективность рекламы не только в цифровых, но и в офлайн-каналах, таких как телевидение, что обеспечивает более полную картину влияния маркетинговых усилий.
• Партнерская экосистема. Google расширил сеть сертифицированных партнеров, которые помогают бизнесам эффективно внедрять и использовать Meridian.

Эти обновления в Meridian демонстрируют стремление Google предоставить маркетологам инструменты, позволяющие принимать обоснованные решения на основе данных, обеспечивая эффективное управление маркетинговыми инвестициями в условиях быстро меняющегося рынка.

Тренды Google Marketing Live — будущее онлайн маркетинга

Тренды Google Marketing Live 2025 четко очертили новую эру в digital-маркетинге. AI – больше не инструмент. Это новая логика всей рекламной экосистемы. Мир, где пользователи говорят с поиском, а не просто вводят запросы. Мир, где креативы создаются в реальном времени, лично для каждого. Мир, где маркетолог больше не догадывается, что сработает, а знает.

Для бизнеса это вызов. Для affiliate-партнеров – безграничная возможность. Те, кто успеют адаптироваться, не просто останутся в игре, а они ее выиграют. Будущее рекламы уже здесь. Успей воспользоваться им.

Регистрируйся на платформе SalesDoubler и лей трафик с умом.